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BsportB体育(中国)官方网站国货“潮品”持续火热 推动多行业焕新发展

2024-04-16 04:42:31
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  日前,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了第53次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,国货“潮品”等新消费增长点不断形成。据统计,近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%;购买过全新品类、品牌首发等商品的用户占比达19.7%。

  2024年政府工作报告中提到,积极培育智能家居BsportB体育(中国)官方网站、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。专家指出,国货“潮品”在网络平台大受欢迎的同时,线下市场也持续火热,这一新兴潮流正推动众多行业不断焕新发展。

  随着人们对传统文化的关注度不断提升,“龙年拜年服”“马面裙套装”“改良汉服”等相关热词在朋友圈走红。据多个电商平台数据显示,今年1月以来,汉服搜索量暴涨,其中马面裙成为汉服品类下热度最高的单品,不少热销单品销售额超过百万元。

  其中,山东省菏泽市曹县作为全国最大的汉服生产基地,汉服销售额在2023年实现了“井喷式”增长,全年达到了72.15亿元,在春节期间更是迎来销售高峰。

  “今年曹县拜年服主要是在传统汉服基础上加以设计,下身多为马面裙,上身以对襟、针织衫、棉服为主,对其样式和设计进行改变,加入龙凤的生肖刺绣,袖口以及袖长长短增补,更符合现代人审美,领口加以绒毛,满足保暖需求。”曹县穿越大唐汉服云仓销售经理黄晓燕说。

  “国潮”热度迭起,使曹县服装产业呈现出强劲补链态势,不断注入新活力。曹县电商服务中心主任张龙飞表示,“曹县汉服产业链相对完善,各个环节企业都在5公里范围内,有利于协同合作和供应链管理。整体布局上形成了头部引领、分工集聚的格局,各企业专注于不同生产环节,如原稿设计、绣花、印花、制版等。同时,一些头部企业也在整合环节,提供一条龙生产服务BsportB体育(中国)官方网站。”

  据了解,目前曹县有汉服上下游企业2282家、网店13989个,从业者近10万人。整个春节期间,曹县龙年拜年服销售总额约4亿元,市场需求增长使数码印花、高速绣花等新设备、新产能在曹县落地。“截至目前,印花企业数量约为154家,绣花企业数量约为432家。此外,还有124家原辅料企业提供布料、鞋子等配套产品,补齐新需求,形成了相对完善的上下游链条。”

  张龙飞认为,国风热潮极大程度助力了服装产业与传统文化的相互促进,“汉服企业将传统文化元素融入产品设计中,根据市场需求生产不同类型的国潮服装,将进一步促进文化传承和经济发展。”

  不仅在服装领域,餐饮行业也在“国潮”道路上持续创新。创新中药方的“养生泡菜”、健康养生的蔬菜青汁、传统酒业改良的蜂蜜果酒……一批国货“潮品”在日前举办的第110届全国糖酒商品交易会上齐齐亮相,BsportB体育(中国)官方网站展现了不同企业在产品升级上的新趋势和“风向标”。

  北京稻香村作为中华老字号,始终坚持在传承经典的同时,积极探索创新发展之路。今年春节期间,北京稻香村特别推出了一款“福龙饼”生肖饼。据了解,饼面的龙形象来自当代艺术大师韩美林的作品,其独特的中式色彩搭配备受食客好评。

  “‘福龙饼’的推出既是一场跨界对话,又是一次文化传播。在传达美好节日寓意的同时,以老字号糕点技艺展示艺术大师笔法,向更多人传递了传统文化和国风艺术之美。”北京稻香村相关负责人表示。

  当家老字号品牌的不断创新之外,茶饮、烘焙等领域也涌现出一批“国潮”新品牌及产品。据了解,它们多以“新中式糕点”“新中式茶馆”等特色定位吸引眼球,将国产茶叶、中式装修等作为“流量密码”。业内人士表示,这些新品牌及产品的兴起,不仅满足了消费者对健康、时尚、文化的复合需求,也拓展了中式餐饮发展赛道。

  国风写真、奶茶、养生泡菜、中式文创……多个领域都在“国潮”赛道上涌现活力BsportB体育(中国)官方网站。美团、大众点评数据显示,1月以来,平台上“新中式”关键词的搜索量同比增幅超过十倍,20岁至35岁的年轻人是搜索主力军,女性用户占比近7成。

  “从产品研发到宣传销售,新茶饮、汉服等国货‘潮品’都要紧守文化底色与中国式审美。”中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞表示,从消费场景、产品和习惯强调传统文化传承,是文化与产业融合的重要体现,对未来千行百业的发展具有重要影响。

  “‘国潮’关键在于如何让传统变新潮,BsportB体育(中国)官方网站一方面不能一味照搬古制,要在保留传统文化元素基础上巧妙融合现代美学,高标准、严要求把控产品质量。”业内专家分析说,一方面要积极探索各种赋能可能,让“国潮”产品真正实现内容口碑双丰收,未来仍需立足市场需求持续创新,持续激活“国潮”力量。

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